Kirjalaboratorio

Kirjalabra, Book Lab, Koeputkikirja (mutta ei Innokirja)... Minua kiehtoo idea perustaa kirjankustantamo aivan uusista lähtökohdista.

Uuden kustantamon synnyttäminen kokoamalla mainos- tai designtoimiston tapaan on tietysti riski näin pienessä maassa, jossa kaikki poikkeava herättää sisäpiireissä dissausta, mutta ehkä voimme luottaa siihen, että Suomi todella haluaa innovaatiokulttuuriksi, jollei muuten niin kaukana Ruotsin perässä. Konventioiden rikkominen ei muutenkaan hae oikeutustaan konservatiiviselta alalta itseltään vaan markkinoilta, aina uutta ja erilaista janoavalta yleisöltä, joka on ”innokirjansa” ansainnut.

Ensinnäkin popula. Kasaan kerättävät tyypit eivät tällä kertaa tulisi tylsästi vain kirja-alalta. Kuten aiemmin otin rekrytointi-postauksessa esiin, optimaalinen synergia löytyy laajennetusta skaalasta, ja nyt olisi tarkoitus levittää palettia oikein kunnolla: luovan teollisuuden toisin- ja uudelleenajattelijoista originelleihin humanisteihin ja näkemyksellisiin yhteiskuntatieteilijöihin – mukaan kutsuttaisiin niin maailmankirjallisuuden tuntija, KTM kuin se pakollinen insinöörikin. Tausta on vapaa, yhteinen vietti ja räjähtävä kemia ratkaisevat. Mehän olemme tekemässä kirja-alan vallankumousta.

Kaikki voidaan kyseenalaistaa ja rakentaa uusin konseptein. Lopputuotehan on myytävä paperituote, jossa on tekstiä, usein kuvaakin. Lateraalisella ajattelulla ja ennakkoluulottomalla ideoinnilla kirjoja voidaan (a) tuottaa alusta asti itse, (b) teettää tilaustöinä tai (c) muokata tarjotusta materiaalista. Linjalta putkahtaa sekä sattumia että sammakoita, mutta se on riskin hinta. Ehkä kustannusohjelmaan kannattaa varata myös siivu ”normaalia” julkaisutoimintaa klassikoineen ja (käännös)löytöineen, ihan vain tasapainon, mielenrauhan ja suhteellisuudentajun vuoksi.

Myös kirjallisuuden digi/nettituotanto on mahdollista tai rinnakkaista, kunhan se on taloudellisesti kannattavaa. Tässä vaiheessa pääpaino on kuitenkin fyysisessä tuotteessa, ”kirjassa”, jota ihmiset rakastavat mm. sen kosketeltavuuden ja tavaruuden vuoksi: esineeseen muodostuu side (ja himo). Vakiintuneen tuotteen konseptuaalisessa mullistamisessa riittää vielä jännitystä ja haastetta.

Myös myyntikanavia voidaan luoda epäortodoksisesti, jopa teoskohtaisesti, perinteisen kirjakauppajakelun ulkopuolelle. Samoin markkinointi on mahdollista pistää täysin uusiksi. Näistä kahdesta myöhemmin lisää.

Eli jos sinua kiinnostaa lähteä kanssani kehittämään taloudellisesti järkevää kirjalaboratoriota, ota yhteyttä. Ja sana kiertämään.